關於SoWork洞察報告：
SoWork一家根基於大數據的市場情報公司，擁有的數據涵蓋範圍超過46個國家、44種以上的數據庫來源，香港媒體洞察報告是根據香港在地數據庫分析而得所的結論，調查期間為2021年第一季到2022年第一季，品牌也可透過SoWork進行目標受眾的分析，重新整理行銷佈局．
報告重點內容：
- 媒體使用年齡：32–54歲的人，聽電台廣播重於Podcast
耳朵媒體方面，32–54歲的人，聽電台廣播比例比聽Podcast還多，這提醒我們，當目標族群不一樣時，可以選用的工具是電台廣播而不是Podcast。
這張圖表，以「不使用該媒體」的人為指標，所以比例越高使用人口越少。從圖表顯示可以看出，Podcast的使用人口比聽電台廣播的人還少，看報章雜志的人比聽音樂串流的人還多，所以傳統媒體的重要性還是不能忽略。
媒體投資，會因對象年齡不同而有些差異。假設溝通的是36歲以下的人，或許可參考串流音樂平台（如Spotify）提供的一些廣告方案，36歲以上則可找電台廣播。
眼睛媒體方面，雖然印象中台灣對看電視已經是上個世紀的事，但我的客戶只要產品有上電視廣告，業績還是一樣會升起。電視廣播在全年齡層都領先，尤其40歲以後更是大幅度升起，對我來說是很特別的數據。而在香港，因為電視台只有3個選擇，所以對於媒體投放來說，效果應該還是很快速有效的。
線上新聞的部分，45–55歲區間所看的比重比較多，實體報紙和雜誌已為數不多已是個事實，因此新聞要鎖定誰，可以去做個理解。此外，除了媒體使用維度，還可以多看 “使用時長”。
2. 媒體使用時長：重度使用者，不一定都使用眼睛媒體
跟消費者歷程有關，1小時以內的短時間使用媒體，表示在看的東西所花的時間不太多，所以線上線下或媒體露出，不用做太深度的訪談。在做知名度時，下展示型廣告，讓他可以出現在雜誌或新聞裡面（聳動的標題），讓大家可以知道就好，這是出現的方式之一。
2–4個小時的中度使用媒體，除了social media，電視廣播也還是重要的，絕對不要輕忽可以置入的機會。可以做知名度廣告與內容性東西在這平台上。
超過4小時以上的重度使用媒體，從此圖表中可以發現，這些媒體不一定都是眼睛媒體，有時也是用聽的。因此，若是放在電視廣播，應該要每個小時出現一次，而不要集中一個時段花完。有時如果是在不是很好的時段位置，也沒關係，都可以試試看，進而去比較。重複性播放的方式，與一次性的深入溝通相比，哪個效果比較好，都可以結合其他數據，去判斷晚上時段是否適合投放。香港也有些品牌，曾在深夜時段做了讓人印象深刻的廣告，而吸引許多人關注。
3.新舊媒體使用年齡：逢5高峰，新舊用戶差距沒想像中多
從此圖表中可看出，每個年齡階層都在逢5時高峰，且新媒與傳媒人數差距不大，因此在做行銷時，不用將目標管道全設為新媒體，具體還是要依據目標族群受眾，去設定條件，才能真正讓錢花在刀口上。實體媒體還是有實體效果，可以以開放心態，思考傳統媒體的組合。
那麼，傳統媒體比較難追蹤，該怎麼量化成效？這裡以我的經驗提供各位參考。假設成效是一個view數，view數跟成效雖不一定有那麼直接的關係，但一定有關係。以前常使用的是Call-in專線（現在是掃QR code），給A、B電視台一樣腳本，但留不同的電話號碼。不過，也建議不用做到那麼細，以大維度來追蹤成效即可（最終目標是設訂單還是知名度）。
總結而言，短期的知名度，可以靠新聞媒體的廣告版面，迅速累積；長期的教育知識，則是可透過社交媒體和電視廣播。做媒體投放好比創業投資，重點在，最後營收增加，這樣就可以了。有些東西要更開放去看，有些東西則可以放下，不用逼每個媒體要達到賦予的KPI，因這樣追蹤成本會太高。
看到這期的數據，或許因跟你想像中的有差距而有些失措，沒關係，我也明白，大多的客戶都是沒有準備好的，心裡有許多問題需要解答。來，我們一起坐下來聊聊。
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