數據成日常,行銷非比尋常

是的,我又要來分享我的SoWork洞察行銷方法論了!今年,我特別喜歡這句話「當數據成為日常,行銷就能非比尋常」.

這幾年來,我發現許多以數據找到觀點的好處,也看到許多過程中的困境,我一直認為,多數行銷人都要能 建構一套一輩子都能用的數據行銷思維,而學會將數據轉換為洞察的過程,也很重要.在這個過程中,首先要有思緒,接著要懂得因應不同的目的,找相對應的數據源,以免自己困在數據海當中,以上種種,都是我自己很有興趣和享受的過程.也很開心,又有機會可以開課分享給更多人.

對自己創業三年的總結

這堂課,算是總結我過去三年的各種學習,我試圖將自己過去三年的所有案例的思維,一步步拆解後,讓大家可以透過不同媒介,進入CJ的腦袋中,看看CJ在想什麼,以及CJ是怎麼想到這些策略的.說起這個課,其實也很有趣.

2020年底,我被垂憐到,Hahow的夥伴發信來找我,探詢我開課意願時,我本來認為,我已經在Udemy、Yotta和PressPlay都開過課,感覺是個很不忠誠的老師,這樣,我還要進攻hahow,解鎖人生成就嗎?

本來有點累了,想要好好做生意,不要再開課了.但,我記得那一天的下午,他隻身前來SoWork辦公室,他跟我說,他認真研究過我的各種文章後,覺得講數據這件事,我們的確跟別人很有差異性.

多數數據課程,都是在教人們如何輕鬆學會寫程式,簡簡單單學會統計和程式語言,但他看過SoWork的各種文章和課程後,發現我們倡導的觀念,是著重在數據分析,而不是數據挖掘,甚至,我門的數據分析,並不強調如何精準算出各種數據的偏差,而是從決策的角度,判斷解讀數據的方法.

一如往常,腦波超級弱的我,就很快被打動,看著自己筆記型電腦的外殼,一個左腦和右腦的圖示,就說,好啊,Let’s do it.

圖片來源:https://www.amazon.co.uk/Herngee-Sticker-Macbook-Retina-Display/dp/B017SUK4ZA

神奇的事情緊接著發生,剛好在燒賣研究所的另一個下午,笑長引薦了我敬愛的林開富先生,雙方洽談出書的可能性,原本是想用自傳式的寫法,說說我的人生經歷,但在雙方溝通後,決定還是要從「數據左腦」的角度,出一本我最喜歡的工具書類型.

很細緻的思維拆解過程

這個思維,也貫穿到我的線上課程,寫書的過程中,我將過去三年SoWork服務過的各種案例類型,重新拆解自己的思考過程,包括怎麼估算自己的市場規模、怎麼考慮分眾溝通的優先順序、怎麼畫人物誌、顧客歷程等企劃過程中,必經的流程.

這些流程,都變成一步一步的填充題,如果喜歡燒腦的人,可以自己按照步驟,發展自己的人物誌架構,但若趕時間的人,就可以拿我們的人物誌範本,按照我們建議的數據庫,自己去完成人物誌.

包括最缺乏的內容靈感,我也試圖找了一些具有數據支持的內容靈感來源,來協助想不到內容的行銷人.可以為自己找到具有數據支持的免錢或付費的工具.

我是一個很愛嘗試新工具的人,過程中一直被人拒絕,有人告訴我,下次有空再學,有人告訴我,這個太難,有人告訴我,靠直覺就好.但我希望自己能繼續努力不懈,把這些挫折換成助力,繼續來鼓勵大家學習洞察行銷的思路和工具.

我希望我的書籍和課程,會是那種無法一次看完的課程內容,你只要翻一個章節,就需要花許多時間去實踐和內化,待學完這一章節後,再繼續邁向下一階段.這很燒腦,但,真的很有用.

有興趣的,可看看https://hahow.in/cr/datasowork

待過11年的奧美,現為SoWork行銷顧問創辦人,主要為客戶進行手把手顧問諮詢、數據洞察服務還有長期的行銷技能培訓課程,近期內容為WebSummit中,內容行銷趨勢與方程式的分享,邀約、商務洽談,請聯繫cjwang@sowork.tw